全球最大服饰集团:不是Zara、HM,而是一家年收3300亿香水公司

日前,福布斯发布了全球公司2000强排行榜,服饰类企业共有24家上榜,其中,法国奢侈品公司Christian Dior被评为全球最大服饰零售商。

Dior是法国著名时尚奢侈品牌,主要经营香水、化妆品、女装、男装、箱包等产品,是一家业务多元化的公司,并不是专门只做服饰的品牌。其Dior真我香水是其经典之作,风靡全球近二十年,Dior可以说也是闻名世界的香水公司。

全球最大服饰集团:不是Zara、HM,而是一家年收3300亿香水公司

根据福布斯数据显示,Dior公司2017年销售额为440亿欧元(约合3300亿人民币),总榜排第150名。排名第二的服饰类集团为快时尚Zara母公司Inditex集团,去年年销售额达289.1亿美元。而另外两个知名服饰品牌优衣库和H&M,则在500名外,分别排在第578名和第583名。

在这份榜单中,有6家中国服饰企业上榜,其中安踏排第1622名,是排名最前的中国服饰品牌,海澜之家则位于总榜第1938名。

四处收购,成就全球最大的奢侈品集团

一件纪梵希的礼服售价15,000美元;顶级泰格豪雅的手表价格可高达58,000美元。这些看起来普通的东西,却调动着全球有钱人的欲望。

操作这些欲望的人是伯纳德•阿诺特(Bernard Arnault),全球最大的奢侈品集团LVMH的掌门人,一个聪明的商人。他被誉为“时尚界的教皇”、精品界的拿破仑。

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Dior公司是LVMH的母公司,持有 41%的股权,后者旗下拥有LV、迪奥、纪梵希、宝格丽、泰格豪雅等70多个奢侈时尚品牌。在著名的审计公司德勤发布的2017年全球奢侈品公司百强榜单中,LVMH位列第一,是全球最大的奢侈品公司。

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2017世界奢侈品公司排名

而作为这些奢侈品牌的持有者阿诺特,并不是创始人,而是通过一系列收购得来的。Dior是由克里斯汀·迪奥于1946年在法国创立,1984年,36岁的阿诺特以家族企业为抵押,收购了比自己大一倍的Dior集团,当时,迪奥集团几乎没落,阿诺特凭借高超的经营智慧,让迪奥在2年内起死回生。

另一个奢侈品品牌LV,历史更加悠久,是由路易•威登先生于1854年创立,1987年10月,法国股市突然崩盘,LV股票跳水式下降,阿诺特用皮包公司以低价买进了集团43%的股票,成为了公司的第一大股东,得到了集团的绝对控制权。随后,阿诺特将全球著名的皮件公司路易威登与酒业家族酩悦轩尼诗合并,成立了LVMH奢侈品集团。

而后,阿诺特使用一贯手法:恰逢经济陷入低谷或公司存在内部矛盾时“趁虚而入”,收购了大量的奢侈品品牌,直至成就今天的全球最大的奢侈品集团。

当然,如果只是懂得花钱收购,达不到今天的成就。阿诺特拥有极高的经营天赋,在收购这些品牌后,各个都经营的非常好,做的有声有色。

福布斯2018年全球富豪排行榜,伯纳德·阿诺特凭借844亿美元身价,成为全球第四大富豪,也是法国首富。

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错失Gucci和爱马仕,成为心中的痛

伯纳德·阿诺特雷厉风行的收购手段,让行业闻风丧胆。如今虽然坐拥全球最大的奢侈品集团,但是来自竞争对手的压力依旧很大,这个强劲的对手,就是拥有奢侈品牌Gucci的法国开云集团。

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而错失收购Gucci和爱马仕的机会,却成为伯纳德·阿诺特心中永远的痛。1999年1月,LVMH收购了古驰(Gucci)34%的股份,一跃成为成为古弛的大股东。当时古驰CEO德索尔提出让阿诺特全盘收购,但阿诺特考虑到全盘收购要花很多钱,他的算盘是以较小的代价获得可观的收益,所以拒绝了。最后,利益受损的古驰股东将总股本的42%以30亿美元的价格出售给阿诺特的法国同胞公司 PPR公司,阿诺特丧失了控制权。

另一个奢侈品牌爱马仕,LVMH本来拥有15%的股权,后来,爱马仕因为要上市,去找阿诺特要求买回股权。当时阿诺特忙于重组LVMH,调整其发展方向,就同意出售了这15%的股权。从而彻底错过了爱马仕。

如今,Gucci和爱马仕都是全球知名的奢侈品牌,也是LVMH的主要竞争对手。

阿诺特奢侈品帝国的建立,中国消费市场功不可没

阿诺特的成功,还要归功于他精准打开了中国、印度等新兴市场。 20 世纪 90 年代初奢侈品业来到中国时,几乎没有市场,今天中国人几乎撑起了奢侈品消费的半壁江山。

根据相关数据显示,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元(约合220.7亿美元),较2016年增长约20%,创下自2011年以来最大增幅。中国已经成为全球第二大奢侈品消费市场。据胡润数据,LV在全球的销量有一半都是中国人买的,当然销售地未必是中国。

中国人是世界第一的奢侈品消费者,中国人的奢侈品购买60%没有在大陆而是发生在海外。

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中国人为什么对奢侈品这么痴迷,疯狂的买买买?主要有2个原因。

一是历史原因,在大环境上,中国对奢侈品的需求发展明显要晚于西方国家。上世纪90年代后才开始慢慢发展起来,到如今的爆发性需求。

二是中国的富裕人群越来越多。中国的富人群体数量位居全球第二。胡润的数据显示2014年中国大陆资产超过1000万的有82.5万人,超过1亿元的有5.1万人,超过10亿元的有将近2000人。而其中,暴发户是最喜欢购买奢侈品。

全球最大服饰集团:不是Zara、HM,而是一家年收3300亿香水公司

炫耀性消费是奢侈品的主要需求之一。奢侈品的价值不在于产品本身,而在于产品带来的社会承认感。东亚文化里个人价值需要社会承认。这就是为什么奢侈品在此特别畅销的原因。

可以说,少了中国市场的贡献,这些奢侈品牌的业绩都有大降,中国人的奢侈品消费潜力太大了。